黄冈***小程序应用服务为先,企盟天助推广

你知道小程序是如何运营推广的吗

***小程序正式推出已经大半年了，很多中小企业和个体商户已经借助***小程序开发工具的60多个***小程序行业模板，在无需代码的情况下快速开发出了自己的***小程序。那么***小程序开发出来后如何运营和推广呢？其实***小程序运营和推广的很多方法是可以从App和公众号借鉴过来的。这里总结了一些***小程序运营和推广的一些思路，让大家快速上手***小程序运营。

***推广

***公众号的运营推广需要一定时间沉淀，结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合***号的定位。可以与合作伙伴推荐，微博引流，引流等。

资源互推

可以充分利用流量，增加曝光度和量，量级不大，但曝光度不错，有内置推荐位的应用可以相互进行换量，但这需要以一定的用户量作为基础。

二维码推广

用户是可以通过二维码重复访问小程序。也就是说二维码可能就成为小程序重要的访问入口了。基于此，运营人员在小程序的实际运营中应该强化二维码的作用，需要做到的是，让用户随时能够找到这个二维码，并且方便访问。运营需要可以激励的形式促使用户重复的访问。

群分享

我们需要做的是让我们的小程序本身也具有在朋友与朋友之间相互传播的特性，具有强关联的特性。我们可以利用***群本身的特性，设计出完善的用户会员体系，方便小程序用户寻找入口，方便平台与用户发生关联。

论坛，贴吧推广

可以在小程序相关贴吧***，可联系论坛管理员做一些活动推广，发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，以便下个版本更新改进。另外也可以将小程序放到小程序商店上宣传。

微博推广

将产品定位微博特性，抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的持续创新力。关注业内相关微博账号，保持互动，结合策划活动，提高小程序的曝光率。

事件营销

团队保持敏锐的市场嗅觉，对于能贴上小产品的创意点结合点，配合一定的媒体资源，事件才得以在***快的速度推出去，让小程序获得更多的曝光量。

线下推广

在多且可免费宣传的地方张贴海报，制作精美传单，附上小程序二维码，用户相对集中的地方、商场发布传单。

小程序来了，运营的活法也得变。在巨头的生态里想要寻求全新的机会，运营一定要跟紧。

***小程序热议企业***慢慢减少

这几天，***小程序再次刷爆了朋友圈并收获众多好评，很多人期待着***小程序将带来一场革命，有人说有了小程序手机上很多APP都能卸载了。难以否认的是，腾讯确实非常擅长产品，但是产品的成功必然是站在战略正确之上的，而***小程序就是一款战略产品。

但是，我认为目前来看，***小程序并没有发挥***的优势，有可能是雷声大雨点小。目前的乐观只是对腾讯产品能力的信任，而可能只是一时新鲜，就像之前也引起热议的企业***一样。

***想成为什么样的工具？技术工具

很明显，按照微小开的说法：“***是一个工具。”并以此阐述小程序“用完即走”的工具属性。在很多APP想法设想“挽留”用户延长使用时间的时候，***的这种做法显得十分傲娇，不知道一直加功能的支付宝怎么想。但是，很明显的，***肯定不是希望自己成为像支付宝这样的支付“工具”或者墨迹天气那样的查询天气的“工具”。

***是想成为众多APP或***的工具，是面向B端的工具，也就是说，***是想成为像window和安卓这样的“技术工具”。而***小程序的定位是安卓手机上的APP，***的定位是安卓，虽然微小开的说法是“用完即走”，但这是对于APP而言的，这里有一个前提，那就是你要一直用着***，就像安卓一样，不管是是否能够感觉到。

所以，***并不是想让你真的“用完即走”，而是想让你一直用着***，离不开***。这种设想的目的是，延长***作为产品的生命周期。每一个产品或商业模式都是有生命周期的，就像***之于QQ，亚马逊之于ebay，现在Facebook也开始担心Snapchat了。但是，技术的生命周期是远比产品和商业模式长的，甚至产品迭代的动机就是技术，特别是底层技术。所以，微软近些年虽然看起来没有太大创新，但一直也能够靠卖系统赚钱，因为技术的更新是缓慢的，安卓也是类似的。

对于***而言，实现从产品到技术的跨越，就是为了避免***的“产品式”悲剧。因为虽然腾讯实现了QQ到***的过渡，但是如何保证腾讯能够押中下一个社交产品？

这种想法是非常好的，但是***是否能够实现成为技术工具的愿望呢？

***不是技术工具：没有连接，就没有价值

一种技术之所以能够成为技术工具，在于其技术的优势，但***的优势并不在这里。***并不是工具，而是社交产品，***的价值是建立在社交的连接之上的。如果没有社交价值，那么谁还会用***支付呢？

我们可以对比之前的企业***和公众号来说明这一点。企业***是独立于***之外的，与***几乎没有关联性，这款产品的意义也主要是阻击竞争对手“钉钉”，或者说是连企业级市场也不愿放过。但是这款产品因为没有利用***的社交属性，所以就慢慢被人淡忘了。

***公众号是基于***而面向B端的功能，其结果是在***的生态中引入了新的利益相关者，同时又不牺牲客户体验，在这种情况下，实现了各方的共赢，同时壮大了***的生态。可以说，***公众号确实是具备创新和实用的功能。

***公众号和企业***的差别，就在于是否利用***社交带来的连接优势。如果新的功能无法借助***的优势，比如小程序的“用完即走”以及需要借助“搜索”才能看到，那么小程序就不会引起各方的参与，因此也就没有什么意义，甚至还不如服务号更有价值。

“小程序”会给企业带来什么？

接下来我们具体分析***小程序对于不同类型的企业的价值，进而分析企业可能的做法。

1、线上平台类企业会青睐小程序吗？

首先我们分析做线上平台的企业，比如网站或APP，以美团、京东等为代表。对于平台型企业，***有价值的是用户，并且他们总是希望用户能够较长时间停留在平台上，“用完即走”并不是他们想要的。小程序对于他们而言，功能和内容上是不够的。但是，这类企业也都有公众号，很明显的是，公众号的目的是利用***庞大的客户群体导流。如果有了小程序，他们的心思也是一样，所以***小程序会成为这类企业的导流工具。虽然小程序现在没有分享等功能，相信他们会想尽办法利用小程序的，如果不能，对于他们而言小程序就没有价值，应用场景太过有限。

2、线上工具类企业如何看小程序？

那么支付宝、墨迹天气之类的工具类产品如何对待小程序呢？支付宝就不用说了，肯定不会有小程序的，那么其他的呢？其实，很多工具类产品都面临着工具化的困境，也就是说，“用完即走”的工具属性导致产品***能力有限，于是，他们也是希望用户长久停留，并不断增加新的功能。比如，支付宝接入口碑，屡屡尝试社交。

因此我认为，线上工具类产品和平台类的想法是一致的，也就是导流。也就是说，原本有APP的企业依旧会以APP为主，此次***小程序也存在一定的风险，毕竟***不如安卓***，这就导致企业不会押注于小程序。

3、传统企业是否会认可小程序？

其实，按照小程序的设想，小程序是以二维码作为入口的，而二维码肯定主要是在线下啊，那么小程序是否会引起实体企业的青睐呢，比如餐饮店。试想一下应用场景，到了一个火锅店，扫一下二维码就能实现排队、点餐和支付功能，“用完即走”不留下痕迹。

那么，这与公众号有什么区别呢？大部分功能公众号也是可以实现的，并且公众号还有关注功能，这是小程序没有的。而对于餐饮店来说，他们也是希望通过客户关注***公众号实现连接的。所以这就暴露了小程序的心思：

小程序不是给商家引流，而是借助商家线下流量引导到线上，但是又不希望像公众号一样将线***量回馈到线下。简单来说，小程序想要借助实体店线下流量，但是不给予流量上的“回报”，而仅仅是技术上的“回报”。但是这种设想很明显低估了实体企业的智商，在权衡之后，原本用公众号实现所需的商家应该不会花费额外的支出开发小程序去实现一个“不平等”的功能。

所以，通过分析我们认为，当***想要成为技术工具时，各方觊觎的依旧是***的流量。对于互联网公司，小程序可能会使变得容易一些，而如果目标是传统企业的话，***与其推出小程序，不如优化服务号。当然，目前小程序刚推出***版，说不定后续还有“大招”出现，只是希望***小程序不会成为下一个“企业***”。

***小程序的生态下 究竟适合什么样的产品生存？

想要去了解这个生态，***应该回归到小程序的使用场景。小程序的使用场景是基于***，***目前是月活8亿+且拥有高强粘度的产品，用户需要各式各样的服务来满足各类场景化的需求。其中工具类的产品会是一个巨大的方向，电子商务类、O2O、自媒体甚至包括企业的SAAS级的产品也都很适合……

刚需产品

就像是滴滴出行或者神州专车这种特别的服务产品，他的表层是一个交互入口，后端是强大且***的司机网络、汽车网络与基于中国道路所运营的大数据，前端获取用户则是一种刚需，这种刚需中频的产品就非常适合小程序。但用小程序去做的时候，应该做更细致的考虑，一定要在之前的基础中做到***的创新。

轻应用

我们不仅可以用打车软件自己完成打车，更可以为朋友、家人、客户叫一个车，完成预约的页面我可以利用小程序一键转发给对方，而对方点击这个页面可以看到司机的信息、车型车牌、车辆目前的位置及行驶路线，这样岂不是非常***？

更关键的是，我还可以通过这个小程序为他人充值，例如神州专车搞活动的时候，我可以为我的充值，完成之后页面弹出选项我与此人是什么关系，那么我选择是恋人，页面转发过去的时候可能展现的就是玫瑰花。这个产品是一个非常轻的应用，而这种轻应用非常适合小程序做。

满足场景化服务需求

产品成功的关键是要做成适合小程序的使用场景，那么小程序在***生态里是一种什么样的使用场景，首先它是一种互动、一种分享、一种交流，这是***作为即时聊天工具天生自带的基因，而你的产品也要形成这种口碑效应，所以小程序特别适合跟服务相加。

举个例子，像天气预报，我们为什么要要去装一个天气预报的APP，天气预报是一种刚需的，但它也是低频的，完全可以用小程序很快的完成这种查询工作，并且马上转发给你的朋友。

再如我们去线下的餐厅就餐，很多人都是用***来完成支付场景。那么我们完全可以开发一个小程序，不仅可以完成支付，还可以跟你的用户进行交互。甚至可以知道他上次的喜好、知道你用户的画像、知道他喜欢点什么菜，可以跟他进行更多的互动，把菜品进行推荐，而这不仅仅是一个数字。